一、宏观经济放缓冲击行业,2013谨慎乐观
2012年国内葡萄酒行业遭受较大冲击,龙头张裕的“农残门”事件更是雪上加霜。行业收入、利润增速仍出现明显下滑。
2013年,预计随行业事件负面影响逐步消化,在前期低基数因素基础上,行业增速应将有所回升,不过由于国内宏观经济仍将维持8%以下的缓步增长,使得行业增长压力仍在,尤其是高端葡萄酒在宏观经济与进口酒影响下,仍将面临困境。
二、葡萄酒进口短暂波动,长期冲击仍在
预计进口葡萄酒快速流入趋势仍将持续,国内企业在较长一段时间内都将面临进口酒冲击压力:1、我国的人均葡萄酒消费量低于日韩等国,具有较大的推广空间,国际葡萄酒商将中国作为重要增长点,大力拓展国内市场;2、国内一线城市牢牢把握进口酒消费主导的情况下,二线内陆城市的进口酒消费热潮渐显,中西部地区将成为进口葡萄酒的新一增长点;3、随着进口葡萄酒的迅速发展,行业日趋成熟,进口酒商将投入更多力度加强葡萄酒消费文化推广,有望促进行业形成良性竞争发展。近期,葡萄酒进口价格已再拾升势,需求回暖苗头初现。
三、目前我国葡萄酒行业发展时间尚短,行业规范化程度均有待提高。行业规范化程度的提升有望加速行业洗牌,提升葡萄酒文化推广力度,促进葡萄酒消费市场扩容,利好行业长远健康发展。
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